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近日，韓國(guó)偶像團(tuán)體EXO在上海舉辦演唱會(huì)，票房火爆，最高票價(jià)被炒到上萬(wàn)元，然而購(gòu)票入場(chǎng)的歌迷發(fā)現(xiàn)EXO只唱了5首歌，演唱會(huì)就結(jié)束了。認(rèn)為受騙的粉絲紛紛要求退票，形成巨大的輿論力量。隨著更多細(xì)節(jié)的披露，EXO經(jīng)紀(jì)方也表示自己是被主辦方蒙騙了。氣憤的粉絲一面為自己維權(quán)，一面為偶像打抱不平，引發(fā)媒體關(guān)注。
與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)紅人papi醬在獲得1200萬(wàn)元融資后，召開廣告招標(biāo)會(huì)，門票一口價(jià)高達(dá)8000元。正反兩方面案例，讓人再度見識(shí)了“粉絲經(jīng)濟(jì)”的力量。
如今，明星、藝人、演出商、出品方正越來越多地使用“粉絲經(jīng)濟(jì)”來獲得經(jīng)濟(jì)收益和輿論關(guān)注，但粉絲經(jīng)濟(jì)的雙刃劍效應(yīng)也逐漸顯現(xiàn)，稍有不慎就可能適得其反。
策劃：徐暉
撰文：廣州日?qǐng)?bào)記者 李淵航
演唱會(huì)風(fēng)波：EXO只唱了5首歌！是演唱會(huì)還是見面會(huì)？
近日在上海舉辦的“EXO演唱會(huì)”上鬧出巨大風(fēng)波。EXO粉絲買票到現(xiàn)場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)是一場(chǎng)拼盤演唱會(huì)，EXO只唱了5首歌，粉絲認(rèn)為這是“貨不對(duì)版”，集體震怒，要求退票。之后，演出商貼出退票公告，并表示自己也是受害者。
此外，EXO成員張藝興當(dāng)天還因拍攝電影未到現(xiàn)場(chǎng)，粉絲表示主辦方事先并未說明，場(chǎng)內(nèi)今天還有很多他的粉絲。據(jù)爆料，內(nèi)場(chǎng)的票價(jià)被炒到了4000元~6000元不等，前排位置高達(dá)上萬(wàn)。
接著，越來越多的“不合理”細(xì)節(jié)被曝光：包括主辦方并未給藝人結(jié)清演出酬勞；向場(chǎng)外影院粉絲收取高達(dá)幾萬(wàn)元的攤位費(fèi)；要求粉絲提供熨斗、全身鏡、衣架等本應(yīng)由主辦方負(fù)責(zé)的用品等。
隨后，演唱會(huì)主辦方負(fù)責(zé)人在微博中進(jìn)行道歉，同時(shí)還表示會(huì)盡快對(duì)外公布處理方案，并發(fā)布退票公告，隨后這條微博被刪除。
受訪時(shí)，主辦方負(fù)責(zé)人宮庭海表示公司也是受害者：“我作為主辦者之一，也很著急，不知什么原因，EXO在現(xiàn)場(chǎng)卻只唱了5首。我們也正在調(diào)查具體原因。”
EXO的演出經(jīng)紀(jì)方則表示EXO并沒有違約，他們與上海主辦方的合作，并不是演唱會(huì)，而是歌友見面會(huì)：“從頭到尾，我們確定的都是EXO歌友見面會(huì)。見面會(huì)和演唱會(huì)性質(zhì)完全不一樣。見面會(huì)只能唱5~8首歌，而演唱會(huì)是商業(yè)性質(zhì)，EXO 至少要唱20首以上。”
EXO的演出經(jīng)紀(jì)方認(rèn)為，是上海主辦方違約在先，偷換概念，把歌友見面會(huì)弄成演唱會(huì)，誤導(dǎo)歌迷，同時(shí)也欺瞞了EXO。
粉絲也從譴責(zé)主辦方欺騙歌迷，變成了為EXO抱不平，認(rèn)為主辦方也欺騙了EXO，很多粉絲熱傳這句話：“組合成員自己帶衣服，沒有化妝造型就素顏上臺(tái)表演，在舞臺(tái)設(shè)備、翻譯團(tuán)隊(duì)極其糟糕以及外界的阻撓下，他們依舊堅(jiān)持表演了五首曲目并與歌迷互動(dòng)。”表達(dá)對(duì)EXO的心疼和聲援。
業(yè)內(nèi)看法：粉絲期待越高，就越應(yīng)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)
談及EXO演唱會(huì)風(fēng)波事件，明星巨典文化藝術(shù)有限公司總經(jīng)理石廣生表示，這對(duì)歌迷、對(duì)EXO來說都是一種傷害：“具體細(xì)節(jié)不清楚，但據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，可能是合同沒有簽好。而這是一個(gè)有資質(zhì)的演出商，出現(xiàn)這樣的問題，很缺乏專業(yè)度。”
他表示，如今粉絲對(duì)偶像十分狂熱，粉絲的主要需求也是能親眼見偶像一面，不少演出商就抓住粉絲的這個(gè)特點(diǎn)。“曾有個(gè)韓國(guó)團(tuán)體來中國(guó)開演唱會(huì)，后來因故取消，主辦方雖然愿意退票，但是牛哄哄地說，退就退唄，反正下次來你們還買票。這樣的演出商就想著賺快錢，不考慮舞美、不考慮編排，不考慮演出藝術(shù)水準(zhǔn)，對(duì)行業(yè)發(fā)展貽害無窮。”
石廣生稱粉絲經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象已十分突出，聽到偶像要來就一定會(huì)買票，還給偶像買水、買公仔面等各種禮物，非常用心。“粉絲期待越高，演出商更應(yīng)該提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，我們當(dāng)初做Super Junior演唱會(huì)時(shí)，遇上下雨，我們趕快給粉絲準(zhǔn)備雨棚。我們演出商應(yīng)該感謝粉絲經(jīng)濟(jì)，是它提升了演出的市場(chǎng)價(jià)值，千萬(wàn)不能濫用粉絲對(duì)偶像的愛。”
不過他也表示，如今粉絲購(gòu)買力強(qiáng)，也造成不少騙子鉆空子，“以前就有騙子在網(wǎng)上發(fā)假消息倒賣Bigbang演唱會(huì)的票，騙了很多粉絲。粉絲一定要在狂熱中保持一份理性”。
講多點(diǎn)
粉絲經(jīng)濟(jì)“成也蕭何敗也蕭何”
業(yè)內(nèi)人士石廣生所說的粉絲經(jīng)濟(jì)，簡(jiǎn)而言之，就是指因?yàn)榉劢z喜愛某位明星，而去購(gòu)買有關(guān)該明星的一切產(chǎn)品的行為。除了購(gòu)買演唱會(huì)門票、出演的電影票、代言的產(chǎn)品外，粉絲還在更多領(lǐng)域展現(xiàn)能量。尤其如今，粉絲經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)一結(jié)合，更是產(chǎn)生了成幾何數(shù)級(jí)的能量。
前幾天，在明星到互聯(lián)網(wǎng)公司擔(dān)任高管的熱潮中。周杰倫正式入職某電商平臺(tái)擔(dān)任“首席驚喜官”，于是大量粉絲涌入該平臺(tái)，訂單瞬間暴漲。此前鹿晗擔(dān)任某APP公司董事，他發(fā)了一條微博，迅速使該App短時(shí)間內(nèi)增長(zhǎng)了100萬(wàn)用戶。
業(yè)內(nèi)人士稱，互聯(lián)網(wǎng)公司從不養(yǎng)閑人，明星入局并不僅僅是噱頭，在大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，藝人背后為數(shù)眾多的粉絲可以給互聯(lián)網(wǎng)公司帶來海量數(shù)據(jù)。
對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)的善加使用，是一股明星、經(jīng)紀(jì)公司、投資商等多方共贏的力量。但粉絲經(jīng)濟(jì)失控，則可能把事情搞砸，真可謂成也蕭何敗也蕭何。
天娛傳媒副總裁趙暉曾表示，現(xiàn)在的粉絲跟藝人直接在微博上互動(dòng)，天天等著被“回復(fù)”。更專業(yè)的粉絲還可以給明星提供自己的資源和幫助。
隨著粉絲經(jīng)濟(jì)越來越流行，粉絲們也越來越想為偶像“做主”，試圖介入明星的形象塑造、經(jīng)紀(jì)合約等領(lǐng)域，他們?cè)?jīng)成功過：李易峰的經(jīng)紀(jì)人曾被粉絲集體聲討，迫于壓力辭職。這樣的事情在其他明星經(jīng)紀(jì)人身上也發(fā)生過幾次。曾有業(yè)內(nèi)人士表示，“粉絲型藝人”的崛起，使得藝人、幕后團(tuán)隊(duì)和粉絲之間的關(guān)系正在發(fā)生重大的轉(zhuǎn)變。
娛論
騎馬要防摔
大意容易栽
文/ 李淵航
粉絲經(jīng)濟(jì)在娛樂圈廣為流行，收益巨大，不過其中有風(fēng)險(xiǎn)，涉足需謹(jǐn)慎，俗話說得好，騎馬要防摔，大意了容易栽。
粉絲經(jīng)濟(jì)很有典型性的應(yīng)用領(lǐng)域是音樂，因?yàn)樵谝魳樊a(chǎn)業(yè)中真正貢獻(xiàn)產(chǎn)值的是藝人的粉絲。而在電影、電視等其他領(lǐng)域，即使觀眾不是某個(gè)明星的粉絲，也還是同樣會(huì)消費(fèi)這部作品。
正因如此，很多演唱會(huì)、音樂頒獎(jiǎng)禮都會(huì)主打粉絲牌，希望搭上粉絲經(jīng)濟(jì)這匹快馬。尤其是音樂頒獎(jiǎng)禮，歌手云集，主辦方大都會(huì)設(shè)置走紅毯環(huán)節(jié)，盡可能讓粉絲與歌手近距離接觸，算是給買票的粉絲提供增值服務(wù)。頒獎(jiǎng)禮越來越多，為脫穎而出，主辦方會(huì)想方設(shè)法邀請(qǐng)一些“粉絲型藝人”。這類藝人的粉絲為數(shù)眾多、組織嚴(yán)密、話題制造能力強(qiáng)，是實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)最好的載體。
粉絲型明星的到場(chǎng)，如果一切順利，表現(xiàn)得好，其身后的眾多粉絲相當(dāng)于一個(gè)個(gè)“自媒體”，會(huì)在微博、朋友圈直播現(xiàn)場(chǎng)，會(huì)給活動(dòng)帶來巨大的曝光度。
然而稍有不慎，例如組織不力，出現(xiàn)各種失誤，或歌手現(xiàn)場(chǎng)演唱效果欠佳等突發(fā)情況，那主辦方絕對(duì)就要栽下馬了。
粉絲型歌手的粉絲向來護(hù)偶像心切，他們眼睛里容不得沙子，看不得偶像受委屈，會(huì)源源不斷地在網(wǎng)上進(jìn)行批評(píng)和傳播，把現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的不足放大。
粉絲經(jīng)濟(jì)正如一股洶涌的潮流，如果堤壩足夠牢固，就能因勢(shì)利導(dǎo)，各方受益。但如果處置不當(dāng)，那真是丟人丟大了。
