江南Style》躥紅 揭秘神曲是如何煉成的

漫畫(huà)版《江南Style》
 

《江南Style》騎馬舞分解動(dòng)作
 

　　　　蘋(píng)果的iTunes商店早在2010年2月24日那一天歌曲下載量突破100億首，巧合的是，這天正好是史蒂夫·喬布斯的55歲生日。
　　這個(gè)夏天之前，世界上只有一個(gè)“鳥(niǎo)叔”，他在皇馬(主教練穆里尼奧，被球迷稱作“魔力鳥(niǎo)”)；這個(gè)夏天之后，人們又知道了一個(gè)“鳥(niǎo)叔”，他在韓國(guó)。
　　最近幾個(gè)月，幾乎所有人的耳朵都被《江南Style》給占領(lǐng)了。這首由韓國(guó)歌手樸載相(藝名PSY)所演繹的“神曲”，自今年7月中旬通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)行以來(lái)，受到美國(guó)大牌明星、知名新聞評(píng)論人乃至美國(guó)總統(tǒng)大選候選人及網(wǎng)友們的追捧和模仿，使得樸載相和他的《江南Style》在美國(guó)變得家喻戶曉。這首單曲的MV僅花了2、3個(gè)月的時(shí)間，便在知名視頻網(wǎng)站YouTube上獲得了超過(guò)4億次的點(diǎn)播。與此同時(shí)，《江南Style》在中國(guó)的爆紅勢(shì)頭也超越了以往任何一首國(guó)產(chǎn)“神曲”。
　　樸載相并非剛?cè)霕?lè)壇就一炮而紅，他入行已有10多年，作為韓國(guó)一名創(chuàng)作型歌手因其幽默而朗朗上口的音樂(lè)為人熟知。如今，鳥(niǎo)叔的騎馬舞乃至這股新型“韓流”卻在全球范圍內(nèi)大紅大紫。而在中國(guó)，發(fā)行于3年前的老歌《最炫民族風(fēng)》在成功的商業(yè)策劃下，一夜之間“滿血復(fù)活”，憑借各種惡搞版本迅速擴(kuò)散，雖終究未能成為“最炫世界風(fēng)”，仍不失為今年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)上的一大“奇觀”。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，《最炫民族風(fēng)》MV在2年里積累網(wǎng)絡(luò)播放點(diǎn)擊量達(dá)到200多萬(wàn)，雖然這個(gè)數(shù)字難與《江南Style》4億多的點(diǎn)擊量比肩，但這首歌曲也曾被美國(guó)的街舞團(tuán)體模仿過(guò)，算是國(guó)產(chǎn)流行音樂(lè)一個(gè)不小的進(jìn)步。
　　《江南Style》和《最炫民族風(fēng)》的走紅看似突然，其背后卻有值得探尋的規(guī)律。事實(shí)上，在這些看似“偶然性”的成功背后，最大推手是互聯(lián)網(wǎng)的“病毒式”傳播，正是因?yàn)槌砂偕锨€(gè)模仿改編視頻，才聯(lián)手掀起了“神曲”的“逆天”之勢(shì)。
　　《江南Style》：
　　韓國(guó)流行音樂(lè)圈中的“異類”
　　百度百科里關(guān)于“神曲”是這樣定義的——“一些歌詞及曲調(diào)非常通俗的口水歌，它們流傳于大街小巷，轟炸得人‘聽(tīng)覺(jué)疲勞’，讓人每次聽(tīng)著都感到如有‘神’助。”
　　“神曲”的降臨與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)緊密相連。中國(guó)公眾與“神曲”的親密接觸始于2004年的《老鼠愛(ài)大米》，它讓其創(chuàng)作者楊臣剛從一個(gè)默默無(wú)聞的網(wǎng)絡(luò)歌手成為眾人矚目的焦點(diǎn)，不僅以500萬(wàn)元人民幣的身價(jià)加盟唱片公司，還接到了央視春晚、湖南衛(wèi)視春晚等主流電視媒體拋出的橄欖枝。
　　盡管獲得了商業(yè)上的巨大成功，但這一時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)歌曲幾乎沒(méi)有獲得過(guò)正面的口碑和音樂(lè)價(jià)值上的肯定。這種狀態(tài)一直持續(xù)到2008年前后，《傷不起》在百度流行歌曲排行榜上當(dāng)了半年的冠軍，在前十名里待了一年半之久；2009年的《愛(ài)情買賣》更是以“朗朗上口”和“垃圾音樂(lè)”的兩極化口碑，成為當(dāng)年最火的“神曲”。
　　正式被國(guó)人呼為“神曲”的音樂(lè)作品，當(dāng)屬2010年龔琳娜的《忐忑》。和《江南Style》一樣，它同樣是以視頻的形式在網(wǎng)上傳播，在得到王菲、陳奕迅等名人的點(diǎn)評(píng)和推介之后轟動(dòng)一時(shí)，并引發(fā)了更大范圍內(nèi)的模仿、惡搞。《忐忑》與通俗易唱的《愛(ài)情買賣》截然相反，它旋律奇特、唱法難度極大，但這仍未妨礙它成為當(dāng)年中國(guó)的“第一神曲”，甚至連當(dāng)年股市都以歌名來(lái)形容一年走勢(shì)。《忐忑》的誕生，給網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)多元化打開(kāi)了一道窗戶。
　　至于《江南Style》為什么這么火？無(wú)論是電視劇《裸婚時(shí)代》主題曲制作人楊峰、資深網(wǎng)絡(luò)推手陳墨，還是韓國(guó)駐華文化院院長(zhǎng)金辰坤和網(wǎng)絡(luò)輿情研究學(xué)者沈陽(yáng)，均一致認(rèn)為：“首先在于其本身就是一部非常棒的音樂(lè)作品。”#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#
　　沈陽(yáng)認(rèn)為，《江南Style》動(dòng)感十足的旋律和制作精美的MV功不可沒(méi)。“視頻本身比較華麗繁雜，不像一般情況下互聯(lián)網(wǎng)傳播的視頻雖有閃光點(diǎn)，但往往失之簡(jiǎn)單粗糙；樸載相的騎馬舞簡(jiǎn)單新穎，便于模仿記憶，有標(biāo)志性的文化符號(hào)。”
　　一位內(nèi)地唱片公司工作人員則認(rèn)為，《江南Style》在韓國(guó)流行音樂(lè)圈中顯得十分“另類”，像一個(gè)精彩的故事，充滿了各種曲折離奇的不可能，但故事講到最后又讓人覺(jué)得可信。“在‘韓流’歷史上，從未有一個(gè)大叔敢于如此袒露自己走了樣的身材，也從來(lái)沒(méi)有一支‘韓流’舞蹈像騎馬舞這樣好笑、有點(diǎn)猥瑣卻又易于效仿。”
　　《江南Style》的親近感吸引了各個(gè)領(lǐng)域、各類人群的模仿，游戲世界有“魔獸版”、“植物大戰(zhàn)僵尸版”，現(xiàn)實(shí)生活中，從菲律賓囚犯到美國(guó)總統(tǒng)大選候選人，從巴西球星到中國(guó)社區(qū)大媽，從歐洲體育賽場(chǎng)到南京婚禮現(xiàn)場(chǎng)……各種千奇百怪的版本層出不窮。“想必今年各大企業(yè)年會(huì)活動(dòng)都會(huì)有江南Style的身影吧。”一位網(wǎng)友感嘆道。
　　“撓癢癢歌”用網(wǎng)絡(luò)占領(lǐng)全球耳朵
　　《江南Style》的爆紅連帶所屬的YG娛樂(lè)公司老板楊賢石也當(dāng)上了韓國(guó)演藝圈“股王”。YG娛樂(lè)公司旗下還有BIGBANG、2NE1等當(dāng)紅團(tuán)體，持有356萬(wàn)多股的楊賢石身家已高達(dá)2820億韓元，比SM娛樂(lè)公司創(chuàng)辦人李秀滿還要高出180億韓元。
　　“可能世界太無(wú)聊，才需要一首撓癢癢的歌。”這么想的網(wǎng)友并不在少數(shù)。包括歌曲作者本人、歌手樸載相也直言，歌曲其實(shí)并沒(méi)有所謂“諷刺上流社會(huì)”之類的深意，“當(dāng)我寫(xiě)這首歌時(shí)，腦海里只有一件事──創(chuàng)作一首有趣的歌曲。”
　　也有網(wǎng)友從鳥(niǎo)叔的“無(wú)欲則剛”中讀出別樣的訊息。在網(wǎng)友“王雁北飛”看來(lái)，《江南Style》其實(shí)紅得很簡(jiǎn)單，“全球人民都喜歡它‘三俗’但并不卑劣的惡趣味。韓國(guó)音樂(lè)人不以宣揚(yáng)韓國(guó)文化為包袱，而以全球最共通的喜好為要，動(dòng)畫(huà)、戲劇、音樂(lè)都有這種現(xiàn)象。老一輩聽(tīng)眾或許會(huì)搖頭嘆道，這哪里有韓國(guó)音樂(lè)的感覺(jué)？但它就是有世界的感覺(jué)。”
　　“韓國(guó)音樂(lè)人的流行嗅覺(jué)還是相當(dāng)厲害的，前些年《Nobody》推出后引來(lái)了無(wú)數(shù)人的跟風(fēng)，這回又是PSY的《江南Style》。它們都是先通過(guò)YOUTUBE網(wǎng)站積攢人氣和點(diǎn)擊率，一般情況下只要在美國(guó)走紅，便可將其影響力擴(kuò)大至全球。此類歌曲的舞蹈動(dòng)作往往夸張但易于模仿，有明顯的娛樂(lè)精神在里面。”網(wǎng)友“含笑半步天”表示。網(wǎng)友“海角星星”指出：“如果《最炫民族風(fēng)》的火是偶然，那《江南Style》的火則屬必然。現(xiàn)在的年輕人就喜歡接受速食文化，一鳴驚人的東西才會(huì)讓更多人聽(tīng)到。”
　　還有網(wǎng)友調(diào)侃地說(shuō)：“不知道中國(guó)的音樂(lè)人心里是不是酸酸的，任你是《中國(guó)好聲音》，還是‘超級(jí)女聲’里都聽(tīng)不到一首短時(shí)間內(nèi)風(fēng)靡全球的歌曲。《江南Style》的瘋狂證明了文化的傳播力、感染力，并不完全取決于GDP的排名。”
　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)CEO陳墨認(rèn)為，《江南Style》歌詞中所表達(dá)出的調(diào)侃、抱怨、吐槽，使得這首歌很草根化，符合互聯(lián)網(wǎng)上的整體氣氛，也滿足了網(wǎng)民消遣娛樂(lè)的需求。“神曲”的速成，除了歌曲或雷人或好聽(tīng)或幽默等自身吸引力，還取決于網(wǎng)絡(luò)的快速傳播。只有網(wǎng)上的井噴效應(yīng)才能讓一首歌真正地晉升到“神曲”級(jí)別。通過(guò)受眾巨大的視頻分享網(wǎng)站YouTube，《江南Style》才能被迅速傳播。Facebook、Twitter以及中國(guó)微博等社交網(wǎng)絡(luò)的分享功能，則加速了其“神曲之路”。
　　“中國(guó)的草根音樂(lè)人太‘純’了，依然缺少對(duì)互聯(lián)網(wǎng)傳播力的重視。”在陳墨看來(lái)，中國(guó)的音樂(lè)人比較依賴抒情、詩(shī)意的傳統(tǒng)曲風(fēng)，缺乏和世界溝通的渠道。
　　后唱片時(shí)代，如何讓科技“玩音樂(lè)”？
　　一首“神曲”的成功不單是音樂(lè)的勝利，更是傳播的勝利和受眾的狂歡，這已成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。這讓國(guó)內(nèi)的音樂(lè)人和音樂(lè)制作團(tuán)隊(duì)在“眼紅”的同時(shí)，開(kāi)始思考另一個(gè)問(wèn)題：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，如何讓科技“玩音樂(lè)”？
　　流行音樂(lè)的載體在不斷更新，在經(jīng)歷過(guò)黑膠唱片、卡帶、CD后，“iPod＋iTunes”改變了唱片行業(yè)。如今，iTunes音樂(lè)商店擁有2000多萬(wàn)首歌曲，總下載量超過(guò)150億次，成為美國(guó)最大的音樂(lè)零售商。除了少數(shù)發(fā)燒友，大部分歌迷似乎并不過(guò)分懷念CD時(shí)代，甚至連從事這個(gè)行業(yè)10多年的太合麥田老總宋柯都不傷感。宋柯坦言：“(CD的沒(méi)落)我一點(diǎn)都不悲傷。在中國(guó)，盜版唱片占了90%。當(dāng)年卡帶沒(méi)了的時(shí)候?yàn)槭裁床槐瘋烤褪且驗(yàn)橛懈玫漠a(chǎn)品——CD出來(lái)了。現(xiàn)在也是一樣，有新產(chǎn)品比CD更先進(jìn)，沒(méi)人會(huì)哭。我愿意買新的，每次技術(shù)進(jìn)步給音樂(lè)工業(yè)帶來(lái)的是好事，絕不是壞事，大家沒(méi)必要悲傷。”#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#
　　盡管很多音樂(lè)人承認(rèn)歌曲通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播的確快速有效，但又為版權(quán)問(wèn)題擔(dān)心。“中國(guó)有真正的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)嗎？”飛行者唱片董事總經(jīng)理鐘聲曾經(jīng)提出這樣的疑問(wèn)。今年3月，他把民謠女歌手曹方新出的迷你專輯《淺彩虹》做成了一個(gè)APP音樂(lè)專輯，放到APP Store中供人付費(fèi)下載，價(jià)格是30元。這是一張可以聽(tīng)、可以看、也可以“觸摸”的專輯，只要用手指在手機(jī)上滑動(dòng)，就會(huì)出現(xiàn)彩虹的特效，而歌詞的背景則是精美的動(dòng)畫(huà)。上線一周，《淺彩虹》便沖到了蘋(píng)果商店音樂(lè)類前十名。30元售價(jià)中，蘋(píng)果拿走30%，剩下的70%，由創(chuàng)作者和技術(shù)開(kāi)發(fā)者對(duì)半分，最終收入遠(yuǎn)高于實(shí)體唱片。
　　“對(duì)于已經(jīng)習(xí)慣了免費(fèi)下載MP3的人來(lái)說(shuō)，讓他掏出1塊錢下載1首歌，他肯定會(huì)猶豫。但看看APP這些漂亮的小圖標(biāo)，0.99美元或者1.99美元，輸入信用卡密碼，你眼睛都不會(huì)眨一下——用戶愿意為他們付錢，這才是關(guān)鍵。”知名音樂(lè)人楊威認(rèn)為，中國(guó)流行音樂(lè)還是缺少品質(zhì)出眾的原創(chuàng)作品以及有效的傳播策略，他以《中國(guó)好聲音》為例分析說(shuō)，“好聲音”學(xué)員演唱的曲目還是多以模仿為主，原創(chuàng)的音樂(lè)很少，如果沒(méi)有法律保護(hù)“中國(guó)好原創(chuàng)”，那么“中國(guó)好聲音”也會(huì)變成“卡拉OK”。
　　還有樂(lè)評(píng)人指出，樸載相畢業(yè)于美國(guó)頂尖的伯克利音樂(lè)學(xué)院，之前在韓國(guó)國(guó)內(nèi)已經(jīng)是小有成就的音樂(lè)人，起點(diǎn)高而選擇做網(wǎng)絡(luò)歌曲的人才在中國(guó)是很少見(jiàn)的。韓國(guó)的大眾音樂(lè)(K-pop)也并非以個(gè)人藝術(shù)才干為基準(zhǔn)，而是注重團(tuán)隊(duì)配合和歌手全方位的素質(zhì)訓(xùn)練。在韓國(guó)，無(wú)論是藝人培訓(xùn)、包裝營(yíng)銷、演藝推廣各個(gè)環(huán)節(jié)的培養(yǎng)體系都相對(duì)成熟、發(fā)達(dá)，通過(guò)團(tuán)隊(duì)間激烈的競(jìng)爭(zhēng)，才能創(chuàng)作出具有世界性競(jìng)爭(zhēng)力的音樂(lè)。“韓流”為什么能在中國(guó)乃至世界大行其道？音樂(lè)之外的“功夫”值得國(guó)內(nèi)同行仔細(xì)揣摩、認(rèn)真借鑒。
　　“可節(jié)約80%成本，有利于行業(yè)公平”
　　APP音樂(lè)模式成新寵
　　App是英文“application”的縮寫(xiě)，通常理解為應(yīng)用商店，它是為iPhone、iPad等蘋(píng)果電子產(chǎn)品創(chuàng)建的服務(wù)，允許用戶瀏覽和下載包括游戲、日歷、翻譯程式、圖庫(kù)等應(yīng)用程序。而App唱片就是把歌手的專輯制作成手機(jī)應(yīng)用軟件，用戶付費(fèi)后就能獲得整張唱片。
　　在世界范圍內(nèi)App唱片都還是個(gè)新鮮事物，去年孫燕姿的《是時(shí)候了》和譚維維的《3》都曾制作App版本，用戶可付費(fèi)下載到iPhone和iPad后進(jìn)行音頻播放。這些App基本上仍是一張單純的電子唱片，而通常一張制作精良的App唱片除了音樂(lè)部分，還包括歌手的新聞動(dòng)態(tài)、寫(xiě)真、周邊產(chǎn)品等，從而實(shí)現(xiàn)用戶與歌手的互動(dòng)，突破傳統(tǒng)唱片的局限。
　　那么，廣東的音樂(lè)公司在APP音樂(lè)上的探索情況如何？APP音樂(lè)給廣東流行音樂(lè)界帶來(lái)了哪些變化？為此，南方日?qǐng)?bào)記者采訪了廣東省流行音樂(lè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、廣州華友金信子文化傳播有限公司董事、總經(jīng)理蘭剛。
　　南方日?qǐng)?bào)：您是從什么時(shí)候開(kāi)始從事APP音樂(lè)專輯制作的？用App的方式發(fā)行唱片與傳統(tǒng)唱片相比有何不同？
　　蘭剛：我們是從2007年就開(kāi)始這方面的工作了。在我看來(lái)，唱片業(yè)必須向App轉(zhuǎn)化，現(xiàn)在我們的歌手做唱片就像“名片”一樣，全當(dāng)成是一種畢業(yè)儀式的“饋贈(zèng)”，基本上不再發(fā)行實(shí)體唱片了。要販賣音樂(lè)這種無(wú)形文化制品，iTunes/App Store是眼下最好的銷售渠道，它方便、快捷，以前一家唱片公司需要物流、庫(kù)房、銷售、營(yíng)銷、策劃、財(cái)務(wù)、管理，因?yàn)樗仨毷菍?shí)體店才能銷售唱片，可以說(shuō)用APP作為銷售渠道，一家公司可以裁員80%的人力成本，相當(dāng)于減少了80%的開(kāi)銷費(fèi)用，只需要一個(gè)財(cái)務(wù)、一個(gè)宣傳、一個(gè)文案即可，下載所賺的錢人家直接匯到你的賬戶中就行。
　　另外，以往一張唱片要銷售到全國(guó)最快也需要1個(gè)星期左右的時(shí)間，但是現(xiàn)在如果你用一個(gè)4M的寬帶上傳，10分鐘就能夠解決，非常方便。更重要的是，作為藝人和制作方而言，他們不需要再看唱片公司老板的“眼色”，現(xiàn)在他們的優(yōu)勢(shì)僅僅是在于有行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，能判斷哪些歌曲會(huì)有下載量，另外也就是我們歌手“畢業(yè)”印“名片”的時(shí)候，他們有印刷和壓碟技術(shù)和發(fā)行渠道而已。因?yàn)锳PP傳播極方便，打破了音樂(lè)必須隨同載體一起販賣的傳統(tǒng)，之前唱片業(yè)探索了10多年怎么在新形勢(shì)下維持資金流，如今App是個(gè)可能的機(jī)會(huì)，它把音樂(lè)和周邊捆綁在載體上了，而且聽(tīng)眾付費(fèi)可能性遠(yuǎn)高于MP3分享，這一點(diǎn)曙光、一點(diǎn)機(jī)會(huì)，無(wú)論如何我們都應(yīng)該抓住。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#
　　南方日?qǐng)?bào)：目前嘗試付費(fèi)下載，在國(guó)內(nèi)還是一個(gè)比較大膽的行為，您的信心來(lái)自哪里？
　　蘭剛：原來(lái)即使你的一張專輯發(fā)行了1萬(wàn)張，但像我們這樣的一級(jí)批發(fā)商，每張唱片也只能賺幾塊錢，全國(guó)原本有1500多家音樂(lè)唱片公司，如今只剩下四五百家，這就說(shuō)明唱片業(yè)在新形勢(shì)下遭受了多大的沖擊，很多人都轉(zhuǎn)行了，廣東也存在這個(gè)情況。現(xiàn)在一張APP專輯，一般情況下新人是提供免費(fèi)試聽(tīng)的，手機(jī)彩鈴下載和中國(guó)電信合作，無(wú)損音樂(lè)下載大概在20多元左右，里面包括十幾首單曲和幾部相關(guān)的MV。假如能夠形成這樣的標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格，這個(gè)藝人分成標(biāo)準(zhǔn)(70%)已經(jīng)比CD中藝人的分成程度高了，在CD賣不出去的情況下，這個(gè)夠有誘惑力了。
　　一張App唱片的成本分成三部分，分別為策劃創(chuàng)意成本、資源成本、人工的成本，目前市場(chǎng)里面中還沒(méi)有產(chǎn)生標(biāo)準(zhǔn)商業(yè)定價(jià)，還需要更多的市場(chǎng)測(cè)試，這是一種新嘗試的模式，從大的環(huán)境來(lái)說(shuō)，短期內(nèi)要有大的回報(bào)還不太可能，但不排除是未來(lái)的主流趨勢(shì)。雖然人的消費(fèi)習(xí)慣在短期內(nèi)是難以改變的，但我們還是希望能通過(guò)更多的手段和渠道去鼓勵(lì)和建立一種良性的消費(fèi)習(xí)慣。當(dāng)前APP音樂(lè)模式出現(xiàn)的時(shí)間不長(zhǎng)，它需要這方面的專門(mén)技巧和人才，但是對(duì)于CD唱片業(yè)、音樂(lè)人和歌手而言絕對(duì)是一件好事情，畢竟只要互聯(lián)網(wǎng)后臺(tái)不改數(shù)據(jù)、不做假，其中的下載量就沒(méi)有任何水分，能夠真正實(shí)現(xiàn)一種公平、公正。當(dāng)前中國(guó)的手機(jī)用戶有7億、高端手機(jī)用戶也有3億，PC的用戶群體更大，這是一個(gè)非常有前景的市場(chǎng)。
　　南方日?qǐng)?bào)：實(shí)體唱片市場(chǎng)日漸萎縮，讓很多音樂(lè)人困惑找不到出路，據(jù)您觀察，未來(lái)APP音樂(lè)會(huì)成為一個(gè)主流的創(chuàng)收渠道嗎？
　　蘭剛：在App唱片面前，你既要懂音樂(lè)又要懂技術(shù)，但這樣的人才現(xiàn)在很難找。目前廣東從事APP原創(chuàng)音樂(lè)這方面制作的也就只有金信子、星外星、孔雀廊幾家，很少。目前這個(gè)市場(chǎng)還不成熟，也不是所有的APP音樂(lè)都是賺錢的，另外關(guān)于版權(quán)保護(hù)、歌曲的合法傳播形式問(wèn)題等中國(guó)都還在探討當(dāng)中，但版權(quán)意識(shí)在不斷加強(qiáng)，現(xiàn)在還可以打擦邊球的音樂(lè)網(wǎng)站和應(yīng)用，在可以預(yù)見(jiàn)的時(shí)間里，會(huì)受到越來(lái)越多的版權(quán)約束、并支付不同層次的版權(quán)費(fèi)用。
　　專題撰文 南方日?qǐng)?bào)記者 周豫