今年43歲的上班族安某不久前在狎鷗亭洞一家整形外科診所接受了去除眼部下方脂肪的手術。因為周圍很多人說他眼睛下方太暗，看起來顯老，所以他到整形外科診所接受了手術。安某一直認為整形外科診所是那些“有錢無腦”的人去的地方，但親自光顧以后大吃一驚。因為，有三、四位和自己年齡相仿的人正在候診。整形外科醫生Seo Jae-Don說：“在狎鷗亭地區的整形市場上，40多歲男性顧客比往年增加了30%以上。他們定期注射肉毒素，而且通過去皺、去除眼部下方脂肪等來改善形象也成為一種趨勢。”

不希望自己成為“叔叔”而希望自己看起來像“年輕哥哥”的“新六零后”一族涌現。40多歲男性原本在消費方面比女性消極、被動，但近來他們卻出手大方，成為商家寵兒。除了外貌，他們還愿意進行各種消費為自己投資，因此，服裝、美容業紛紛推出面向他們的商品。

在美容、整形業界，“新六零后”可謂是“藍海”。Seo Jae-Don說：“過去男性顧客僅停留在消除斑點的程度，但最近手術也被細分化，以‘眼眉拉皮術（撫平老化性眼角松弛）’、‘眉毛種植術（通過彌補眉部毛發的不足，使其看起來更為自然）’為例，男性的整形手術變得多樣化。”

化妝品品牌“愛茉莉太平洋”最近在弘益大學開了一家男性化妝品專賣店“MANSTUDIO”。這是韓國第一家專門銷售男性化妝品的專賣店。在這里還可以接受頭皮按摩。愛茉莉方面稱：“我們為男性顧客提供頭皮呵護、皮膚角質管理等服務，一次性解決男性煩惱。不僅提供造型管理，而且還提供咨詢。”

◆穿西裝也是一副休閑打扮

由于要裝扮成“年輕哥哥”的形象，穿衣服時也比起西裝，更喜歡休閑裝。從現代百貨店的35至44歲男性顧客品牌喜愛度的變化來看，運動服、休閑牛仔褲品牌深受青睞。戶外用品品牌“樂斯菲斯（THE NORTH FACE）”的銷售排名從2005年的第17位上升至2009年的第五位，運動品牌“耐克”從30位開外上升至第11位，牛仔褲品牌“CK Jean”則上升至第22位，運動裝、休閑牛仔褲深受男性顧客的歡迎。
樂天百貨店方面稱：“Bean Pole、POLO等休閑裝品牌的銷售增長20%以上，外套、運動服等休閑商品銷售也出現了30%以上的增長。”反觀，西裝品牌則處于弱勢。從樂天百貨店和現代百貨店的情況看，過去西裝和商務休閑裝專柜的構成比例為8比2，但最近變為4比6，商務休閑商品專柜大幅增加。現代百貨商店售貨員金某表示：“40多歲顧客在專柜最討厭聽到的回答是‘還行’。在介紹合適的皮鞋和配飾時滿意度最高，因此正在加強職員培訓。”

購買名牌貨的40多歲顧客也日益增加。以樂天百貨商店樂天會員為準，針對2009年一年內男性顧客的銷售進行了分析，結果40多歲顧客的銷售增長率最高，達到23%.其中最明顯的是名表。“Avenuel”手表專柜里40多歲男顧客的消費占所有男顧客的35%.

首爾大學教授金蘭都分析說：“上世紀80年代以前出生的一代人擁有‘勤儉、節約、儲蓄’意識，對消費懷有一種罪惡感，但在90年代中期88屆畢業生陸續步入社會以后，社會氛圍就轉變為‘消費是一種美德’，因此目前40多歲顧客正在積極主導消費潮流。”