10年前,由“勇俊王子”裴勇俊打頭陣,出現(xiàn)了張東健,李秉憲,宋承憲,崔智友等韓流明星。現(xiàn)如今,金秀賢,李敏鎬,樸信惠等一批韓流新星大有掃平全亞洲的勢頭。江山變遷世代交替,韓流明星的步履也與之前大有不同。
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真正的韓劇熱潮始于2012年KBS2的《冬日戀歌》,已經(jīng)迎來了第10個年頭。憑借KBS2的《冬日戀歌》正式開啟的韓劇熱潮已經(jīng)持續(xù)了10年之久。最近,SBS相繼播出的《來自星星的你》(以下稱《星你》)和《欲戴王冠,必承其重:繼承者們》(以下稱《繼承者們》)在中國引發(fā)了爆發(fā)性的熱潮。
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急速成長的海外市場,加上前輩們打下的基礎(chǔ)簡直就是順?biāo)酥?/div>
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演員李敏鎬出席中國的某頒獎儀式并獲亞洲最高人氣獎。
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最近,K-POP以外,演員們的海外宣傳也急速增加。因SBS的《城市獵人》播出后在中國人氣激增的李敏鎬,于去年5月開始在亞洲6個國家的8個城市進(jìn)行了3個月的亞洲巡演,動員了總共5萬2000名的粉絲。最近,他繼《繼承者們》之后再度計劃海外巡演,但由于下個月的電影拍攝而有所推遲。
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SBS《來自星星的你》中的金秀賢
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《星你》的金秀賢在本月16日以韓國為起點(diǎn),開始了臺灣、中國大陸、香港、新加坡、泰國、印度尼西亞和日本總共7個國家的亞洲粉絲巡演。女演員中的樸信惠在出演《繼承者們》之前,就已經(jīng)在中國、日本、泰國、菲律賓等地進(jìn)行了亞洲巡演,今年也準(zhǔn)備了與海外粉絲的見面時間。
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《冬日戀歌》引發(fā)熱潮的時候,裴勇俊就曾進(jìn)行了亞洲巡演,從臺灣開始,途經(jīng)新加坡和香港,最后到了日本。柳時元和李秉憲等也在日本召開過粉絲見面會,但都沒有像現(xiàn)在這樣大規(guī)模地活躍過。
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熟知明星的海外活動的某演藝相關(guān)人士指出:“以中國為首的東南亞的中華圈市場正在急速發(fā)展。過去多少有些松散、不夠縝密的合同事項等都大幅改善了。不僅是航班,當(dāng)?shù)氐慕煌ㄊ侄魏透鲿r間段的日程,甚至連喝的水都一一地仔細(xì)確認(rèn)和開展工作。當(dāng)?shù)氐拇砘蚱髽I(yè)都具備了更為便利的工作流程,使得海外活動更加的順利。”得益于此,最近金秀賢在電視劇拍攝后的緊張日程中,也能便利地包機(jī)去中國完成廣告的拍攝并返回。
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當(dāng)然,第一代韓流明星打下的良好基礎(chǔ)也起到了重要作用。經(jīng)歷過K-POP和韓流演員的某相關(guān)人士認(rèn)為:“歌手寶兒、演員裴勇俊等人打下的基礎(chǔ)成為一個好的開端,導(dǎo)致了韓流專家和公司的產(chǎn)生和發(fā)展。雖說要謹(jǐn)慎探路,但看到前輩們順暢地活動歸來,后輩就省去了很多的彎路和過程,而能獲得更多的東西。”他還指出“媒體變了,形成了演員們自己有需要就親自去實(shí)踐的環(huán)境,這樣也使得海外活動越發(fā)的活躍。”
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細(xì)心的各國粉絲攻略,活動的差別化戰(zhàn)略
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韓流新星們對海外粉絲們格外悉心。
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李敏鎬所屬公司Starhaus的人員指出:“亞洲巡演期間,每個活動都穿了不同的服裝。他不是歌手,在歌曲和舞臺上很難帶來大的變化,所以就在服裝上著手變化。而且,主要是以訪談為主的公演,需要通過口譯來進(jìn)行,會顯得有些不夠緊湊。為了完善這一點(diǎn)并給觀眾們帶來新鮮的感覺,每場公演都會換4~5次的衣服。”
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此外,在中國穿紅色,在泰國穿粉色,考慮各國的特色來打造服飾的亮點(diǎn)。準(zhǔn)備每個國家的基本問候語,來增加親近感。李敏鎬方面還轉(zhuǎn)達(dá)道:“根據(jù)出訪國家的不同,會說日語,中文,印度尼西亞語,泰語的問候詞。通用英語的地方就說英語。在馬來西亞也學(xué)習(xí)了當(dāng)?shù)氐膯柡蛘Z。”
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去年在日本東京,與粉絲們開圣誕派對的樸信惠
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樸信惠所屬公司Salt Entertainment的相關(guān)人士也指出“準(zhǔn)備了符合各國國民性的衣服,也對演出的布局進(jìn)行了細(xì)微的調(diào)整。中國上海的粉絲見面會是在舞臺上做紫菜包飯并喂粉絲們吃,在泰國則是觀看了當(dāng)?shù)胤劢z們制作的視頻,和粉絲共同度過了有意義的時間。”
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海外粉絲的管理是根本,用微博關(guān)注數(shù)證明人氣
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與過去大不相同的便是SNS活動。SNS逐漸成為重要的溝通手段,裴勇俊等雖也在SNS上下了功夫,但崔智友等仍在SNS活動上不夠積極主動。
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繼KBS2《韓版花樣男子》以來,李敏鎬積極進(jìn)入SNS,現(xiàn)在在臉書,中國的微博,ME2DAY,韓國和日本的LINE等進(jìn)行多種活動。特別是前些天,微博的關(guān)注量超過了1980萬,突破2000萬也是指日可待。
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憑借《繼承者們》而在中國人氣大增的金宇彬也于上個月突破了微博100萬的關(guān)注量,“亞洲王子”張根錫的微博關(guān)注則高達(dá)1000萬。樸信惠的微博關(guān)注也超過了600萬名。
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在微博關(guān)注數(shù)上煞費(fèi)苦心的理由是什么?那是因為包括臉書在內(nèi)的多個SNS在中國被切斷,公認(rèn)的SNS就以微博最具有群眾性。關(guān)注數(shù)的增加就是粉絲群擴(kuò)大的旁證。
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另外,有公告告知海外粉絲時,可以親自制作視頻,并處理成各國的語言字幕。李敏鎬方面就加了英語,中文,日語等4國語言的字幕。某關(guān)系人士指出:“SNS的管理十分重要。雖然只是網(wǎng)上的活動,但與海外粉絲們積極交流所獲得的效果并不亞于直接去當(dāng)?shù)剡M(jìn)行活動。”