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黃金時(shí)間段也就是廣播或電視在一周的時(shí)間單位內(nèi)，收視率（收聽率）最高的時(shí)間段。也被稱作prime time或golden hours。????這個(gè)詞是日式英語，美國(guó)的廣播用語中是沒有這個(gè)單詞的，與它相同意思的詞用prime time來表示。

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現(xiàn)在韓國(guó)電視的黃金時(shí)間段是19點(diǎn)到22點(diǎn)這三個(gè)小時(shí)。這個(gè)時(shí)間段的廣告費(fèi)用也是最高級(jí)別的SA時(shí)間。黃金時(shí)間的周平均收視率與周全天平均收視率一同作為用于比較各個(gè)廣播之聲媒體價(jià)值的重要衡量標(biāo)尺。美國(guó)的黃金時(shí)間段是19點(diǎn)30分至23點(diǎn)共3個(gè)半小時(shí)。

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另一方面，收音機(jī)也克服了早先電視出現(xiàn)帶來的媒體的重壓，現(xiàn)在把廣播時(shí)間按照工薪族，主婦，司機(jī)，年輕人等收聽者階層進(jìn)行劃分，成功創(chuàng)造開發(fā)出新的媒體價(jià)值。雖然隨著廣播之聲的不同多少會(huì)有些差異，但之聲收聽率最高的黃金時(shí)段分別為：以主婦為對(duì)象的上午7-8點(diǎn)時(shí)段，以司機(jī)為對(duì)象的14-18時(shí)段，以年輕人為對(duì)象的19-22點(diǎn)時(shí)段，每個(gè)時(shí)間段都會(huì)賦予與電視不同的新價(jià)值