臉部蒙得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，根本看不清其“廬山真面目”。甚至，胳膊和腿部也用“套袖”進(jìn)行全副武裝。這種裝扮被譽(yù)為“黑武士時(shí)尚”，在漢江江畔或爬山路上時(shí)常能夠遇見。“黑武士時(shí)尚”一詞來源于，好萊塢大片《星球大戰(zhàn)》中那個(gè)帶著面具的惡棍“黑武士” （Darth Vader）。而現(xiàn)在的韓國女性把自己武裝成“黑武士”，并不是為了隱藏自己“惡的化身”身份，而是為了躲避紫外線，。

日本有句諺語“一百遮九丑”。如今這句話用在韓國人身上則更加恰當(dāng)。如同日本“藝妓妝”所象征的那樣，日本崇尚白皙皮膚早已是遠(yuǎn)近聞名的事實(shí)。然而，現(xiàn)如今韓國已然成為了亞洲“無瑕疵皮膚”的代表國家。

對(duì)白皙皮膚的渴望，可以超越地區(qū)和時(shí)代。據(jù)說，埃及艷后克利奧帕特拉曾用價(jià)格不菲的珍珠粉來洗臉，還用珍貴藥材泥面膜敷臉，以及用牛奶和啤酒沫洗浴等，一生酷愛美白。當(dāng)時(shí)，擁有白皙皮膚乃象征“財(cái)富與權(quán)貴”，“白”也就成了美的標(biāo)準(zhǔn)。曾有一份研究報(bào)告顯示，上世紀(jì)15至16世紀(jì)洛可可時(shí)期，很多女性因使用了含有水銀的蜜粉而中毒死亡。人們對(duì)于白皙皮膚的向往，是從16世紀(jì)經(jīng)歷殖民地戰(zhàn)爭(zhēng)以來，變得更加強(qiáng)烈。因?yàn)椋鞘?ldquo;白人優(yōu)越主義”的一種體現(xiàn)。

此外，想擁有自己所沒有的欲望，也成了助長(zhǎng)美白熱潮的原因之一。對(duì)于白種人而言，“曬黑的皮膚”是有錢人的象征，同樣，對(duì)于亞洲人而言，“漂白的皮膚”乃權(quán)力的象征。粗糙的臉龐代表著貧窮，意味著困苦的人生。不僅如此，各家傳媒還爭(zhēng)相報(bào)道“誰比實(shí)際年齡顯得更年輕、更白、更漂亮”等內(nèi)容的節(jié)目。
為了像電視演員高賢廷、金喜愛和宋慧喬那樣皮膚白皙潔凈，女性們樂此不疲地奔向皮膚科、美容院或化妝品專柜。女性花在皮膚上的錢僅在韓國國內(nèi)就高達(dá)每年2萬億韓元。最近，女性們的言談間更是不乏強(qiáng)脈沖光子美容(IPL)和維生素離子導(dǎo)入療法等皮膚科醫(yī)學(xué)術(shù)語。世界著名的化妝品生產(chǎn)商藍(lán)蔻甚至特別生產(chǎn)了專門針對(duì)韓國和日本等亞洲人的產(chǎn)品。

美白比除皺花的時(shí)間和金錢要少一些，這也是吸引女性的原因。有意思的是，隨著與外國文化交流增加和收入提高，亞洲才開始出現(xiàn)“崇尚美白”現(xiàn)象。《紐約時(shí)報(bào)》2006年就曾報(bào)道“泰國女性受韓國電視劇的影響，為了讓皮膚變白，使用廉價(jià)美白產(chǎn)品，結(jié)果產(chǎn)生嚴(yán)重的副作用。”

李之菡（音）化妝品的代表金英善(音)說：“最近以來在東南亞，尤其是菲律賓和越南等國家，很多人都強(qiáng)烈渴望擁有像韓國藝人那樣白凈細(xì)嫩的皮膚。他們對(duì)白皙皮膚的可望太強(qiáng)了，簡(jiǎn)直超過了韓國的美白熱。”